彩电市场为何疲软苏宁范志军说各刷各的屏消火栓箱加工中心操作机凹印油墨触摸屏
彩电市场为何疲软?苏宁范志军说:各刷各的屏
OLED、量子点、激光、8K......2017彩电市场仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷,复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。
5月9日,苏宁易购“预见新视界 2018彩电新生态联盟大会”在上海宝丽嘉酒店启幕。海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等国内外主流彩电品牌企业代表; 中国电子视像行业协会、中国家用电器协会、中国电子商会、奥维云齐聚一堂,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,探讨2018彩电行业突围之路。
彩电市场进入瓶颈期
奥维云(AVC)数据显示,2017年国内彩电零售市场遭遇强震,销量为47技术咨询52万台,同比下降6.6%,创十几年来最大降幅。究其原因,首先是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看,一二线城市下降明显,成交量同比分别下降37%和15%;三线城市也只是勉强维持,只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。其次,智能微投等替代品崛起,凭开关借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势,成为消费者的新选择。2017年,销量达129万台,同比增长69%。
奥维云副总裁董敏指出,需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机,是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。
得大屏、高端者得天下
苏宁零售集团副总裁范志军指出,随着消费群体的迁移,面对消费者习惯各刷各的屏,彩电市场需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下,是当下彩电市场的写照。
数据显示,2017年较销量1.7%的小幅增长,苏宁销额增长达到了12.8%,比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道优势,独得大屏、高端市场。其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%,比行业高出4.3%;7000元以上产品销额占比达到了23%,高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电市场增长的最大动力,密切关注差异化市场,开发出满足消费需求的差异化产品,彩电品牌厂商可以平稳度过市场盘整期。
“三化”机遇开启新视界
展望彩电行业未来,范志军称,“当下彩电市场处在一个蓄势点,消费场景塑料材料试验机检测标准细分及物联希望可以给您带来帮助吉普配件机遇下,消费者对彩电的个性化需求提振,这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段,彩电行业未来可期。”
在范志军看来,彩电行业将迎来“三化”机遇,即内容化、智能化、物联化。内容化,解决硬件发展趋势逼近天花板的现状,为用户提供更细分化的,更具有独家竞争优势的内容资源,掀起家庭大屏娱乐新变革;智能化,让电视向更懂用户,更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并由于采取闭环自动控制通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法;物联化,凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。
业内人士指出,在苏宁引导下,彩电市场在消费端、制造端将发生一场巨变钉跟机,未来值得期待。
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